在“十三五”规划期间，我国经济转型升级加速，市场竞争日益激烈，对市场营销人才提出了更高要求。《普通高等教育应用型规划教材·市场营销》系列中的《营销策划》分册，正是为适应这一时代需求而精心编撰的教育工具与行业指南。它不仅是一本教材，更是一个整合了理论、实践与战略思维的专业咨询策划服务平台，旨在培养具备实战能力的应用型营销策划专才。

一、 教材定位：紧扣“应用型”与“十三五”发展主题

本教材严格遵循“十三五”规划对高等教育改革和创新型、应用型人才培养的指导方针。其核心定位是“应用型”，这意味着它彻底跳脱了传统理论教材的框架，将教学重点从“是什么”转向“如何做”。教材内容深度结合“十三五”期间中国经济新常态下的市场特点，如消费升级、数字经济崛起、品牌全球化等，确保学生所学即所用，所学即所需。

二、 内容体系：构建完整的营销策划知识-技能框架

教材内容体系科学完整，覆盖营销策划全流程：

1. 基础理论模块：系统梳理现代营销策划的核心概念、原理与发展趋势，奠定扎实的理论根基。
2. 市场研究模块：详细介绍市场调研、消费者洞察、竞争分析与SWOT分析等实用工具，强调数据驱动的决策思维。
3. 战略策划模块：深入讲解STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位），这是所有策划活动的灯塔。
4. 战术组合模块：详尽剖析产品、价格、渠道、促销（4P）及其扩展模型（如7P）的策划与创新，涵盖数字营销、内容营销、社交媒体营销等前沿领域。
5. 策划案撰写与执行评估：提供策划书的标准格式、撰写技巧，以及预算控制、效果评估与风险管理的实战方法。

三、 核心特色：深度融合“咨询策划服务”理念

这是本教材最突出的亮点。它将“咨询策划服务”的专业工作逻辑和方法论融入教学：

• 案例教学：大量引入“十三五”期间国内外经典与最新的真实商业策划案例（包括成功与失败案例），进行解剖式分析。
• 项目实训：设计模拟或真实的策划项目，让学生扮演咨询顾问角色，完成从客户接洽、需求分析到方案呈现的全过程。
• 工具模板化：提供可直接套用的市场分析模板、策划框架、PPT演示结构等，提升学生的实操效率与专业规范性。
• 校企合作接口：教材内容设计与行业认证、企业实习需求对接，部分章节邀请企业营销总监或资深策划人参与编写或提供点评，极大增强了内容的实战性与权威性。

四、 服务价值：赋能学生、教师与企业

1. 对学生而言：它是一把钥匙，帮助学生不仅掌握策划知识，更建立起像专业咨询顾问一样的系统思维和解决问题能力，大幅提升就业竞争力与职场适应速度。
2. 对教师而言：它提供了一个丰富的教学资源库和清晰的应用型教学模式，便于开展互动式、项目式教学，提升教学效果。
3. 对企业与社会而言：教材通过培养高素质的应用型人才，间接为企业输送了懂理论、会操作、能创新的营销策划新生力量，服务于“十三五”及未来中国企业的品牌建设与市场开拓需求，助力经济高质量发展。

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《营销策划》作为“十三五”普通高等教育应用型规划教材，成功地将市场营销理论、前沿市场实践与专业的咨询策划服务方法融为一体。它超越了传统课本的范畴，成为一座连接校园与职场、理论与实践的关键桥梁。在数字经济与体验经济主导的新商业时代，掌握这本教材所传授的思维与技能，意味着掌握了为企业创造市场价值、为自身开创职业生涯的有力武器。